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化妆品企业整合营销策划

 

1、品牌整合营销策划体

1)品牌识别(状况、竞争态势、本品位置、品牌问题、市场机会、品牌目标)

2)品牌战略(名称、标识、框架、定位、核心价值、利益点、个性)

3)品牌策略 (建立、品牌结构、差异化、提升、延伸、远景)

4)品牌传播(传播、概念、口号、方式、媒体组合)    

5)品牌整合(企业品牌与产品品牌之间的关系,产品品牌与产品品牌之间的关系)

6)品牌管理(手册、统一识别、品牌实施、品牌维护)

2、市场整合营销策划体系

1)市场策略规划(市场状况、消费需求、竞争状况、本品现状  市场机会、市场策 略)

2)产品线规划(品类架构、目标市场、定位、价格、形态、包装、诉求、广告口 号)

3)渠道规划(渠道模式、通路长度和宽度、经销商的选择、销售政策)

4)广告规划(创意、广告语、广告预算、投放媒体、投放区域、投放组合、评估)

5)终端与促销规划(终端选择、终端陈列、终端促销)

6)销售体系规划(销售体系架构、各级销售组织的职能、销售队伍的培训)